A Study on the Strategy of Utilization of Transmedia Storytelling in Popular Music - Focused on the Successful Case of Transmedia Storytelling in Popular Music Abroad

Abstract

본 논문은 대중음악의 트랜스미디어 활용 전략에 관한 탐색적 연구이다. 본 연구에서는 트랜스미디어 스토리텔링 전략에 기반을 둔 대중음악 사례들의 특성과 내용을 분석하여 음악 산업에서 활용 가능한 제작 및 마케팅 전략 방안을 마련하는데 목적이 있다. 최근 음악산업은 소비패턴에 있어 디지털음악 매체로의 전환과 스마트 미디어 시대로의 급속한 환경변화에 따른 다양한 수익 모델이 모색되고 있다. 따라서 음악 산업에서 아티스트의 음악과 스타시스템, 또는 팬덤을 기반으로 하는 거점 콘텐츠로의 시장 확장은 최근 문화 콘텐츠 산업에서 화두가 되고 있는 트랜스미디어 스토리텔링 전략 사례들에 주목할 필요가 있다. 본 연구에서는 해외 음악시장에서 성공적인 사례로 평가 받았던 영국의 가상밴드 <고릴라즈>와 미국의 힙합아티스트 <제이-지의 자서전 Decoded>의 제작 및 마케팅 활용 사례를 살펴봄으로써, 음악 산업 전반에서 새롭게 활용 가능한 트랜스미디어 스토리텔링 전략 방안에 대해 살펴보고자 하였다.This paper is the exploratory study on strategy of utilization of transmedia in popular music. The purpose of this study is to prepare available marketing strategies of popular music by analyzing the cases and contents of cases of the popular music based on transmedia storytelling strategies. Recently, the music industry has been re-organized focusing on the source of digital music and various business models are found according to the rapid change into the era of smart media. Therefore, the market expansion as a key contents based on the artists’music and star system in music industry is need to be focused in terms of transmedia storytelling strategies which have become hot issue in the industry of culture contents. In this research, the available transmedia storytelling strategies in Korean music industry have been stated focusing on the British virtual band <Gorillaz> and the American hiphop artist <Jay-Z’s autobiography, Decoded>.