Abstract
The article examines the identities’ games in postmodernity, from the analysis of the Natura company advertisings conveyed by its web site and its profile on Twitter. In order to do that, it resorts to the theoretical and methodological Cultural Studies, by operationalization, more specifically, the concept of cultural identity in postmodernity coined by Stuart Hall. The website is configured in Natura’s relationship channel, whose perspective is to establish its brand identity coupled with cultural factors in recognizing their audience, and also inserts in the form of a presumed intimacy, dialogue that postmodern subjects come crashing through Twitter. Keywords: identity, culture, advertising, internet.
Highlights
A partir do final do século XX, de acordo com Stuart Hall (2005), um novo tipo de mudanças estruturais vem alterando as noções de espaço e tempo, desalojando as estruturas e os sistemas sociais que por muito tempo foram estáveis, possibilitando, com isso, uma pluralização dos centros de exercício de poder
A identidade do sujeito pós-moderno se torna “uma ‘celebração móvel’: formada e transformada continuamente em relação às formas pelas quais somos representados ou interpelados nos sistemas culturais que nos rodeiam” (Hall, 2005, p. 12-13)
“A identidade torna-se uma “celebração móvel”: formada e transformada continuamente em relação às formas pelas quais somos representados ou interpelados nos sistemas culturais que nos rodeiam” (Hall, 2005, p. 12-13)
Summary
A partir do final do século XX, de acordo com Stuart Hall (2005), um novo tipo de mudanças estruturais vem alterando as noções de espaço e tempo, desalojando as estruturas e os sistemas sociais que por muito tempo foram estáveis, possibilitando, com isso, uma pluralização dos centros de exercício de poder. Dessa forma, contextualizando o debate nas possibilidades comunicacionais no ciberespaço e nas identidades e identificações daí emergentes, é que este artigo se dirige à reflexão sobre os modos pelos quais a publicidade se apropria dos novos recursos tecnológicos como mais uma mídia para veicular suas campanhas.
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