Moda Endüstrisinin Dijital Dönüşümü: Lacoste Markası Örneği 1

Abstract

Moda; giysi, ayakkabı, aksesuar, kozmetik ve mücevher gibi kategorilerinin üretim, dağıtım ve pazarlama faaliyetlerini kapsayan bir endüstri olmakla beraber bireye kendini ifade etme imkanı da sunan çok yönlü bir terimdir. Zevk, aidiyet, statü ve farklı olma gibi duyguları barındırması ile insanın temel ihtiyacı ve işlevsel kıyafeti olan giyimden ayrışmaktadır. 14. yüzyıl Avrupası’nda saray terziliği girişimleri ile benimsenmeye başlanan moda, üst düzey ve kişiye özel dikiş teknikleri ile saray ve çevresini tatmin etmiş, topluma ise ancak Sanayi Devrimi ile hitap edebilmiştir. Toplumun modaya ulaşması, ona olan ilgiyi arttırmış ve bu alandaki bilgi paylaşımını önemli kılmıştır. Bu bağlamda tasarım, marka, mağazacılık ve pazarlama gibi alanları sistemleştiren küresel bir endüstri oluşmuştur. Giyim, moda ve endüstri terimleri arasındaki kronolojik ilerleme, yeniyi bulma gayreti ile sürekli değişen modanın göz ardı edilemez gerçeğidir: moda değişimin kendisidir. Günümüzde ise bu durum, teknolojik gelişmelere bağlı olarak dijitalleşme ile devam etmektedir. Geleneksel ortamlarda pazarlama yöntemlerinin, çevrimiçi platformlarda dijital pazarlama stratejileri ile yer değiştirmesi, moda markalarının dijitalleşmesini zorunlu kılmaktadır. Artık, çevrimiçi platformlarda var olabilmek için dijital içerikler üretmek gerekmektedir. Bu noktada moda, grafik tasarıma gereksinim duymaktadır. Makalede moda markalarının çevrimiçi platformlarda, dijital grafik tasarım uygulamaları incelenmektir ve markalaşmada öncü bir örnek olan Lacoste markasının, dijitalleşmeye yönelik tasarımları nitel araştırma yöntemlerinden betimsel analiz ile incelenmiştir. Makale, dijital dönüşümün, tüketicilerle olan etkileşimi artırmak amacıyla markanın ne olduğu, ne yaptığı ve ne söylediğine dair kökleşmiş algıları sorgulamak ve değiştirmekteki etkisini ortaya koymaya çalışmaktadır.