Abstract
Günümüzde giderek büyümeye devam eden lüks marka
 pazarı özellikle genç tüketiciler için ilgi odağı haline gelmiştir. Artan
 rekabet koşulları lüks marka tüketicilerinin beklentilerini ve lüks markaları
 tercih etme nedenlerini anlamayı zorunlu hale getirmiştir. Bu bağlamda
 çalışmada, genç tüketicilerin lüks giyim marka tercihlerini etkileyen faktörleri
 tespit etmek ve bu faktörlerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini
 belirlemek amaçlanmıştır. Çalışmada lüks giyim marka tercihini etkileyen
 faktörlerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini ölçmede ilgili literatürden
 yararlanılarak oluşturulan bir modelden yararlanılmıştır. Çalışma, Bursa ilinde
 18 yaşın üzerindeki ve giyim alışverişlerinde bulunan tüketiciler ile yüz yüze
 anket yöntemiyle yapılmıştır. Anket verileri IBM SPSS ve AMOS programlarıyla
 analiz edilmiş ve modelde oluşturulan hipotezler test edilmiştir. Çoklu
 doğrusal regresyon analizi ile kalitenin, mağaza atmosferinin, modanın,
 hedonizmin, referans grubun ve statünün lüks giyim marka satın alma niyeti
 üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu bulunmuştur.                           
Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callSimilar Papers
More From: ISGUC The Journal of Industrial Relations and Human Resources
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
