Bir Halkla İlişkiler Ütopyası: Diyalojik Halkla İlişkiler

Abstract

Bu makalede ozellikle internetin gelisimden sonra siklikla tartisilan diyalojik halkla iliskiler yaklasimi bir utopya olarak ele alinmistir. Halkla iliskilerin daha etik bir versiyonu oldugu savunulan bu yaklasimin uygulanabilirligi tartisilirken diyalektik yontem kullanmistir. Ollman’in (2011), dans olarak tanimladigi diyalektik adimlar izlenmistir. Diyalektik dusunme biciminde parcanin butunun icinde nasil yer aldigi oldukca onemlidir. Bu nedenle oncelikle diyalojik halkla iliskiler yaklasiminin neden bir utopya olarak ele alindigi tartisildiktan sonra bu yaklasimin Enformasyon Toplumu yaklasimi ile iliskisi uzerinde durulmustur. Bir kavrami tarihinden ayri olarak incelemek, onu baglamindan koparmak ve butun icindeki anlamini gormezden gelmektir. Bu nedenle ikinci olarak diyalojik halkla iliskiler kavrami ortaya cikana kadar, halkla iliskiler alaninda tartisilan temel yaklasimlar ele alinmistir. Ucuncu asamada, postmodern, gec modern, esnek kapitalist ya da sanayi sonrasi donem olarak tanimlanabilecek yeni zamanlarda donusen ‘orgut’ baglaminda diyalojik halkla iliskilerin uygulanabilirligi tartismaya acilmistir.