Abstract
The purpose of this study was to analyze the effect of consumer involvement in environmental sustainability, relevance, confusion, and entertainment from an ad impression of green against the skepticism of consumers through an approach of how far the company can deliver their messages more effectively. Survey by the instrument list of questions to get 299 residents of the city of Solo who participated in the study. The results of multiple regression analysis found that consumer involvement and relevance negative effect on consumer apathy towards green advertising. Variable confusion positive effect on consumer apathy towards green advertising. While variable entertain no significant effect on their skepticism
Highlights
Abstrak: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh keterlibatan konsumen dalam kelestarian lingkungan, dan tayangan iklan hijau yang memiliki tema relevan, membingungkan dan bersifat menghibur, terhadap skeptisisme mereka
The purpose of this study was to analyze the effect of consumer involvement in environmental sustainability
299 residents of the city of Solo who participated in the study
Summary
Masalah lingkungan telah menjadi isu penting di dunia industri dan akademisi selama lebih dari 30 tahun. Harapannya adalah tiga pilar utama dalam pesan iklan tersebut dapat mengurangi sikap skeptis masyarakat yang pada ujungnya dapat menggerakkan mereka untuk membeli. Penelitian yang berkaitan dengan sikap skeptisisme terhadap iklan telah banyak dilakukan. Meskipun memiliki sikap yang mendukung terhadap makanan organik (antara 46-67%), hanya 4-10% benar-benar membeli barangbarang tersebut, dan kecenderungan ini telah berlangsung selama 3 tahun terakhir. Penelitian Waskito dan Sujadi (2013) juga menemukan hal yang sama bahwa tingkat kesadaran konsumen terhadap lingkungan sudah tumbuh tetapi belum pada tahapan action, yakni pembelian produk hijau. Penelitian ini menguji model pembentukan tema iklan yang tepat untuk mengurangi sikap skeptis konsumen terhadap iklan hijau. Menguji pengaruh keterlibatan konsumen dengan lingkungan (consumer involvement) terhadap sikap skeptis mereka pada iklah hijau 2. Menguji pengaruh negatif tema iklan yang releven dengan kebutuhan konsumen terhadap sikap skeptis 4. Menguji pengaruh negatif tema iklan yang menghibur terhadap sikap skeptis konsumen
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
