Analisis Pengaruh Multidimensi Brand Image Terhadap Minat Beli Laptop Asus ROG: Studi pada Generasi Z

Abstract

Generasi Z memiliki minat yang cukup tinggi dalam penggunaan laptop seperti bermain game, edit video, dan lain-lain. Asus seri ROG diproduksi dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan tersebut, namun tingginya spesifikasi membuat harganya relatif lebih mahal dari laptop biasa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh citra perusahaan, citra produk, dan citra pemilik terhadap minat beli laptop Asus ROG. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif melalui bantuan software SPSS. Teknik sampling menggunakan yaitu metode purposive sampling dengan beberapa kriteria salah satunya yaitu tergolong sebagai Generasi Z di Kota Surakarta. Didapati 150 responden yang lolos seleksi kriteria dan bisa dilakukan analisa hipotesis. Hasil dari penelitian ini yaitu citra perusahaan dan citra produk ternyata tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan citra pemilik berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pemasar maupun produsen memperoleh manfaat dari penelitian ini bahwa perilaku pembelian Generasi Z ternyata cenderung dipengaruhi oleh gaya hidup mereka