Turkey’s Most Valued Brands Sponsorship Activities: An Analysis on Corporate Web Pages as a Digital Medium

Abstract

Markalar; tanınırlığını artırmak, marka imajını desteklemek, marka kimliğini pekiştirmek, toplumun iyi niyetini kazanmak, medyanın ilgisini çekmek, kurum içi ilişkileri geliştirmek gibi çeşitli amaçlarla sponsorluk faaliyetleri gerçekleştirmekte ve bu sponsorluk çalışmalarının da hedef kitlelere duyurulmasında önemli bir dijital araç olan kurumsal web sayfalarından yararlanmaktadırlar. Dijital Çağ’ın yaşandığı günümüzde bireylerin, markalar hakkındaki bilgi arayışında başvurduğu öncelikli dijital mecralar arasında yer alan kurumsal web sayfaları, markalar için bir vitrin niteliği taşımaktadır. Çalışmada Brand Finance 2021 raporuna göre, örneklem olarak seçilen Türkiye’nin en değerli ilk 10 markasının sponsorluk faaliyetleri, markaların kurumsal web sayfaları incelenerek, web sayfalarında sponsorluk çalışmalarına ilişkin mesajlara yer verilip verilmediği, mesajların hangi iletişim biçimiyle duyurulduğu, paylaşılan mesajların hangi sponsorluk alanlarına yönelik gerçekleştirildiği, sponsorluk mesajlarının web sayfalarının neresinde yer aldığı gibi amaçlar 02.07.2021-16.07.2021 tarihleri arasında içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve sonuçlar ortaya konulmuştur. Buna göre, Türkiye’nin en değerli ilk 10 markasının 6’sının kurumsal web sayfasında “Sponsorluk” linkinin olmadığı belirlenmiştir. Türk Hava Yolları hariç diğer markaların sponsorluk mesajlarını “Sponsorluk ve Sosyal Sorumluluk” başlığı altında paylaştıkları görülmüştür. Markaların en çok kültür/sanat ve spor alanlarında sponsorluk faaliyetinde bulundukları ve en fazla ana sponsor düzeyinde destek oldukları görülmüştür. Markaların web sayfalarında sponsorluk mesajlarını en çok görsel ve yazılı materyal, metin ve basın bülteni olarak paylaştığı görülmüştür.