Abstract
En medio a una sociedad mediatizada en la que todo el tiempo aparecen contenidos y nuevos productos, especialmente en el entorno digital, es fundamental que las personas se mantengan activas e informadas sobre las novedades para establecer vínculos sociales, participar en debates y exponer sus visiones. del mundo y de las opiniones, construyendo sus identidades en este proceso. Ante esta dinámica, el sentimiento de FOMO (Fear of Missing Out) se establece como un problema que enfrentan los individuos alrededor del mundo, quienes buscan estar constantemente al tanto de las novedades y comunicados para no sentirse excluidos. A través de un análisis conjunto de autores como Hall, Kaminski, Rocha, Bauman, entre otros, y utilizando ejemplos de algunas campañas publicitarias, analizaremos cómo la comunicación adoptada por marcas y empresas se apropia y alimenta el sentimiento FOMO en los individuos.
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