Abstract
The essence of television advertising has been considered and the main factors, that can affect the efficiency of advertising activities of companies, have been identified. During the study, the rating of TV companies operating in the Sughd region of the Republic of Tajikistan has been determined, indices of conformity of these channels to the target audience by sex and age categories have been found. Also, by the analysis of viewing time in the context of age and gender of TV viewers, the time of the best out of advertising on the air has been set, that is, the time interval when the maximum number of viewers gathers at their TV sets. For the study region, prime time is in the morning from 6:00 to 8:00, in the evening-from 18:00 to 22:30. It has been established that the performance of TV advertising is influenced by the cost of one spot of advertising. Therefore, it has been evaluated and the rating of state and independent television channels by audience has been determined, and the technology for calculating advertising costs, which determine the effectiveness of advertising activities of companies, has been proposed. Peculiarities of organization of effective advertising activity of companies of Sughd region of the Republic of Tajikistan on oligopolistic market of body and radio services have been revealed. A methodology for calculating indicators characterizing the main factors affecting the efficiency of advertising activities of companies in the Sughd region of the Republic of Tajikistan has been developed. The results of the study can be used in the processes of planning and developing the broadcasting network of TV channels, as well as with success can be applied by players in the market to obtain the best effect of advertising on their products. In addition, the results of the study can be used for the purpose of state regulation of the oligopolistic market of TV and radio services in the Republic of Tajikistan.
Highlights
Сегодня, в условиях цифровизации экономики, растущей диверсификации товаров и услуг, а также возрастания запросов потребителей к их качеству, реклама приобретает все большее значение
Незаменимым инструментом уточнения целевой аудитории телеканалов является метод Affinity index, или индекс соответствия, который показывает, во сколько раз доля целевой аудитории телекомпаний больше или меньше в сравнении с долей целевой группы среди аудитории всех телекомпаний [5; 7]
Х. Исследование целевой аудитории региональных телеканалов аффинитивным методом // Cовременные технологии: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей XIV Международной научно-практической конференции
Summary
Социологический опрос – это один из самых лучших методов сбора информации об исследуемом объекте путем устного или письменного обращения исследователя к заданной группе людей. Так как объектом нашего исследования является процесс функционирования телекомпаний Согдийской области Республики Таджикистан, а рейтинг является важнейшим инструментом в их оценке, то для изучения данного процесса воспользуясь методом социологического опроса определяем рейтинг телеканалов. По официальным данным в Согдийской области из 11 телеканалов реально функционирующих 8, среди которых 1 имеет статус государственный (ТВ Сугд), а остальные – негосударственный. Жителей (от 15 до 50 лет и старше) Согдийской области Республики Таджикистан путем анкетирования. Для этого нужно уточнить целевую аудитории этих телеканалов. Также для большей конкретики рейтинг определяется и среди целевой аудитории.
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
