Abstract
대학생들은 단골식당의 소비 경험을 통해 특별하고 좋은 감정과 정서를 유발하는데, 단골식당을 찾는 까닭이자 이유이다. 다음은 소비 경험이 가치, 애착 및 행복 간의 관계를 분석한 결과이다. 첫째, 소비 경험이 가치에 긍정적인 영향을 주었다. 둘째, 인지적 경험과 행동적 경험이 애착에 긍정적인 영향을 주었다. 셋째, 가치와 애착은 행복에 긍정적인 영향을 주었다. 넷째, 감각적 경험, 정서적 경험, 행동적 경험은 행복에 긍정적인 영향을 주었다. 다섯째, 감각적 경험, 감성적 경험, 행동적 경험은 가치를 완전 매개하여 행복에 영향을 주었다. 여섯째, 행동적 경험은 애착을 완전 매개하여 행복에 영향을 주었다. 따라서 본 연구에서는 단골식당 소비 경험의 인과관계를 파악하여 차별화를 두어, 대학생들의 특성을 고려해 효과적인 경험의 제공 수단이 무엇인지를 결정하는 중요한 기초자료가 될 것이다.
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