Abstract
Film saat ini menjadi media komoditas industri hiburan yang digemari khalayak umum, tidak hanya menjadi hiburan semata, film juga merupakan media penyebaran informasi. Dalam perkembangan industri hiburan sebagai bentuk aktivitas ekonomi modern dibutuhkan suatu strategi pemasaran yang efektif dalam mempromosikan sebuah film. Seperti yang dilakukan oleh Marvel Studios,LLC dalam menyusun strategi komunikasi pemasaran pada promosi film Deadpool and Wolverine, menggunakan konsep IMC (Integrated Marketing Communication) oleh Kotler dan Amstrong. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif yang disajikan secara deskriptif untuk mengkolaborasikan implementasi dimensi IMC dengan strategi yang digunakan Marvel Studios,LLC, mulai dari “Advertising” hingga “Direct and Digital Marketing”. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Marvel Studios,LLC menerapkan kelima dimensi IMC dengan jelas dan konsisten untuk meningkatkan citra perusahaan, mempromosikan film, dan menjaga loyalitas konsumen terhadap produk. Marvel Studios,LLC memanfaatkan momentum yang tepat dalam penggunaan platform media sosial, sehingga strategi yang digunakan dalam proses promosi film Deadpool and Wolverine menghasilkan output yang maksimal.
Published Version
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call