Abstract
Pada era modern saat ini perkembangan teknologi sangat pesat, mulai hal dari peralatan rumah sampai alat komunikasi, sehingga dapat memberikan kemudahan bagi seseorang untuk berkomunikasi secara langsung serta melakukan aktifitas di rumah. Seperti halnya dengan hadirnya smartphone, seseorang dapat bekerja dari rumah ataupun melakukan aktifitas lainnya, karena smartphone mempunyai aplikasi pintar, dengan hadirnya aplikasi pintar pengguna smartphone menjadi mudah untuk mengakses berita atau informasi online dengan menggunakan smartphone, bahkan dapat pula menghasilkan uang . Objek penelitian ini adalah Iphone. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk meneliti peran harga dan pendapatan dalam memoderasi pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian Iphone pada konsumen Generasi Z. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji resgresi linier sederhana, serta uji MRA (Moderated Regression Analysis). Hasil penelitian ini diperoleh gaya hidup (X) berpegaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), pada variabel moderasi harga (M1) menunjukkan bahwa harga mampu memoderasi hubugan antara variabel gaya hidup terhadap variabel keputusan pembelian sehingga dapat diikatakan pure moderasi, dan variabel moderasi pendapatan (M2) menunjukkan bahwa pendapatan mampu memoderasi hubungan antara variabel gaya hidup terhadap variabel dependen sehingga dapat dikatakan pure moderasi.
Published Version
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call