PERAN E-WOM DAN KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA TEPUNG BUMBU SASA

Abstract


 Gaya hidup individu yang semakin dinamis, didorong oleh permintaan yang terus meningkat dan basis konsumen yang terus berkembang, mendorong orang untuk secara aktif mencari cara untuk memenuhi kebutuhan mereka, mendorong mereka untuk membeli atau mencari produk yang sesuai dengan minat konsumen. Berdasarkan uraian tersebut, maka yang ingin dicapai penulis adalah mengetahui peran E-WOM dan kredibilitas infuencer terhadap minat beli dengan citra merek sebagai variabel intervening pada konsumen produk tepung bumbu sasa. Bertujuan untuk mengetahui peran e-wom terhadap minat beli konsumen tepung bumbu sasa, mengetahui peran kredibilitas influencer terhadap keputusan pembelian konsumen produk tepung bumbu sasa. penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Penelitian ini dilakukan pada beberapa pasar di Boyolali yaitu Pasar Pengging, Pasar Sunggingan, Pasar Boyolali, Pasar Sambi, Pasar Ketaon. Dilakukan pada bulan September 2023 sampai dengan bulan Oktober 2023. Dengan Populasi tak terhingga dan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang konsumen tepung bumbu sasa. Pengambilan sampel penelitian dilakukan dengan teknik proportional sampel (sampel proporsi) Teknik Pengumpulan Data menggunakan, Observasi, Dokumentasi, Kuisioner, Studi pustaka. Dengan Analisis data menggunakan Structural Equiation Modeling (SEM) dan diolah dengan smartpls 3.0. Hasil yang diperoleh dari penelitian tepung bumbu sasa ini menunjukan E-WOM tidak berpengaruh terhadap minat beli. Kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui citra merek. Kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui citra merek.