Pengaruh Strategi Digital Marketing Oleh Pelaku UMKM Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Muslim di Provinsi Jambi

Abstract

Listen

Translate article

Digital marketing merupakan sebuah media dan cara yang saat ini banyak digunakan oleh pelaku UMKM dalam mendorong kegiatan bisnisnya, terutama dalam mempromosikan suatu produk melalui media internet dengan jangkauan konsumen yang lebih luas. Dengan adanya digital marketing ini ternyata mengakibatkan keputusan masyarakat muslim terhadap digital marketing, dimana hal tersebut terdapat faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat muslim pada media online seperti pelayanan, promosi dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh strategi digital marketing terhadap keputusan pembelian masyarakat muslim pada media online di Provinsi jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi masyarakat muslim Provinsi Jambi. Pengumpulan data dengan menyebarkan kuisioner kepada 400 sampel penduduk Provinsi Jambi yang terbagi menjadi 11 Kabupaten. Aspek yang diteliti dalam penelitian ini yaitu pada strategi digital marketing terdapat faktor pelayanan, promosi, harga dan minat. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis sederhana dengan bantuan program SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan hasil uji validitas variabel digital marketing pada semua item pernyataan rhitung (0,529) > rtabel (0,098) sehingga ke-6 item pernyataan dalam variabel digital marketing dinyatakan valid. Pada uji validitas variabel keputusan pembelian diketahui bahwa semua item pertanyaan rhitung (0,394) > rtabel (0,098) dengan nilai signifikansi (p value) < 0,05 sehingga ke-2 item pernyataan dalam variabel keputusan pembelian dinyatakan valid. Berdasarkan hasil uji regresi sederhana menunjukkan bahwa variabel digital marketing memiliki nilai thitung (1,187) > ttabel (0,098) dengan nilai probabilitas sebesar 0,000 berarti lebih kecil dari 0,05 maka Ha diterima. Artinya digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian masyarakat muslim Provinsi Jambi Pada media online. Hasil output tersebut juga diperoleh koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,735 yang artinya 73,5 % digital marketing mampu menarik minat beli masyarakat muslim Provinsi Jambi pada media online. Sedangkan sisanya 26,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.