PENGARUH ONLINE REVIEW YOUTUBE TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM BERBELANJA KEBUTUHAN IT: STUDI KASUS MAHASISWA STIKOM BALI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh online review YouTube terhadap perilaku konsumen dalam berbelanja kebutuhan IT, dengan fokus pada mahasiswa Stikom Bali sebagai studi kasus. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian akan dipilih secara acak sederhana dari populasi mahasiswa Stikom Bali. Data akan dikumpulkan menggunakan kuesioner yang mencakup pertanyaan tentang penggunaan online review YouTube, persepsi terhadap produk IT, keputusan pembelian, dan faktor-faktor yang mempengaruhi pengaruh online review. Kuesioner akan dikembangkan dengan memperhatikan validitas dan reliabilitas. Data yang terkumpul akan dianalisis menggunakan metode statistik seperti analisis regresi dan analisis komparatif. Hasil analisis akan diinterpretasikan dan dibandingkan dengan literatur terkait untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang pengaruh online review YouTube terhadap perilaku konsumen dalam konteks berbelanja kebutuhan IT. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 61.814 dengan tingkat signifikansi F sebesar 0,000, yang jauh lebih rendah dari tingkat signifikansi yang ditetapkan (0,05). Hal ini menegaskan bahwa variabel review YouTube memiliki dampak yang kuat dan signifikan terhadap perilaku konsumen dalam konteks pembelian kebutuhan IT di kalangan mahasiswa STIKOM Bali. Dari analisis yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa variabel review YouTube (X) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap prilaku konsumen (Y), sesuai dengan hipotesis yang diajukan.Kata kunci : Prilaku Konsumen, Review Youtube,