Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan media sosial terhadap keputusan pembelian hp merk Vivo di toko Devi Cell Pasarwajo Kabupaten Buton. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 416 orang dan sampel yang digunakan sebanyak 77 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji realibilitass, uji regresi linear sederhana, uji-t (parsial) dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian maka diperoleh kesimpulan bahwa terdapat pengaruh iklan media sosial yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji parsial (t) dimana nilai t-hitung (12,137) > t-tabel (1,665) dan nilai signifikan (0,000) < nilai tingkat alpha (0,05). Besarnya pengaruh iklan media sosial terhadap keputusan pembelian yakni sebesar 66,3% dan sisanya sebesar 33,7% dipengaruhi oleh faktor dan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini
Published Version
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call