Abstract
Kecanggihan media sosial pada zaman sekarang memudahkan setiap individu dalam banyak hal, salah satunya yaitu bisa dimanfaatkan untuk berbisnis. Pemasaran digital atau pemasaran online adalah bentuk pemasaran yang dilakukan menggunakan teknologi serta internet yang bertujuan untuk terhubung dengan pelanggan melalui media sosial, situs web, email dan bentuk lainnya. Dengan menggunakan brand ambassador dalam mempromosikan produk adalah cara promosi yang paling efektif untuk meningkatkan penjualan dan persepsi konsumen terhadap perusahaan menjadi lebih baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador K-Pop EXO terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Manado. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang menggunakan analisis regresi linear sederhana. Uji statistik yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji statistik deskriptif, analisis koefisien korelasi, uji t dan uji koefisien determinasi. Setelah melakukan olah data, penulis mendapatkan hasil bahwa brand ambassador K-Pop EXO berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun dalam tingkat hubungan brand ambassador terhadap keputusan pembelian termasuk pada tingkat hubungan yang rendah.
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callSimilar Papers
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
