Abstract
O artigo busca compreender o papel desempenhado por memes – conteúdos digitais virais compartilhados no âmbito de comunidades online (SHIFMAN, 2014; SARMENTO; CHAGAS, 2020) – na circulação da telenovela Pantanal, remake exibido pela Rede Globo entre março e setembro de 2022. Como hipótese, discutimos o papel dos memes no circuito cultural (JOHNSON, 2007; ESCOSTEGUY, 2007) da obra televisiva como atrelado à atualização do papel da telenovela brasileira enquanto espaço de discussão de temas de interesse público na contemporaneidade. Por meio do mapeamento temático de memes reunidos pela página @remakepantanal no Instagram, a pesquisa observa uma alta incidência de publicações sobre as temáticas acesso à educação, homofobia e direitos da mulher. Por fim, com base nas reflexões apresentadas, o trabalho discute o papel dos memes como formas de mediação da recepção da telenovela a partir de ritualidades e socialidades (MARTÍN-BARBERO, 2009) próprias das redes sociais digitais.
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