MULHERES GAÚCHAS, SONHOS DE CONSUMO E CONDIÇÃO SOCIOECONÔMICA

Abstract

Esta pesquisa objetivou entender os sonhos de consumo das mulheres, comparar os sonhos de consumo das mulheres de diferentes perfis socioeconomicos e compreender como os sonhos de consumo dessas mulheres mudam ao longo da vida. O metodo utilizado constitui-se de entrevistas em profundidade com roteiros semiestruturados, aplicados a mulheres residentes em Porto Alegre e Regiao Metropolitana, de alta e baixa renda. A relevância deste estudo reside na tematica que aborda, sonhos de consumo, a qual ainda e escassamente explorada pela area de comportamento do consumidor. Os resultados mostram que, embora os dois grupos pesquisados tenham perfis bem diferenciados, seus sonhos de consumo, bem como suas motivacoes se assemelham, ainda que sujeitadas a sua condicao financeira. Percebe-se que nem sempre a classe social sera responsavel por determinar o publico que ira consumir um servico ou produto especifico, mas sim o momento financeiro na qual se encontra esta consumidora.