Abstract
El consumo es la base del desarrollo económico y, por tanto, también del avance social. Las necesidades primarias del Hombre constituyen su punto de partida, compücadas y ampUadas después por las que tienen como razón de ser el desenvolvimiento cultural. Pero el consumo y sus frutos, el intercambio mercantil y social, tienen su principal instrumento en la ciudad, tanto en su origen como en sus sucesivas etapas evolutivas. Las diferencias tanto temporales como espaciales y no menos sociales. Un ejemplo puede encontrarse en España pase a su retraso en su evolución hacia el consumo en masa. El consumo, como la ciudad y los medios económicos y culturales, están hoy muy afectados por la «globalización» creciente de la Humanidad.
Highlights
Frente a las decisiones de localización del pequeño comercio minorista, muy influidas por la inercia, el conocimiento directo del entorno, o una valoración del espacio sesgada por ima fuerte carga subjetiva e intuitiva, las del comercio franquiciado parecen más guiadas, en general, por criterios de racionalidad económica que se apoyan en estudios previos de mercado, razón por la que el recurso a los SIG como instrumento útil para determinar buenos emplazamientos aparece cada vez más citado por los propios franquiciadores
— Frente a las oportunidades que se abren para las PYMEs, tanto en su vertiente de franquiciador como de franquiciado, al permitir su incorporación a mercados de primer nivel, facilitar la difusión de conocimientos e innovaciones, o posibilitar su internacionalización, la evidencia de una creciente dependencia de numerosas empresas minoristas respecto a grandes grupos que controlan segmentos crecientes de la distribución, organizan redes fuertemente jerarquizadas y contribuyen a estandarizar los consumos de poblaciones muy diversas
Summary
Una de las nuevas formas de distribución que mayor dinamismo ha registrado durante los últimos años es, sin duda, la franquicia. Por lo que hace referencia a los franquiciadores, la mayor parte de las enseñas ha surgido en espacios que pueden calificarse funcionalmente como centrales (países desarrollados, áreas metropolitanas...), pues es en ellos donde se sitúan buena parte de las empresas más consolidadas que pueden dar origen a una red, así como las que cuentan con mayor conocimiento e información sobre las posibilidades que ofrece esta fórmula y están dispuestas a correr el riesgo que supone toda innovación. Frente a las decisiones de localización del pequeño comercio minorista, muy influidas por la inercia, el conocimiento directo del entorno, o una valoración del espacio sesgada por ima fuerte carga subjetiva e intuitiva, las del comercio franquiciado parecen más guiadas, en general, por criterios de racionalidad económica que se apoyan en estudios previos de mercado, razón por la que el recurso a los SIG como instrumento útil para determinar buenos emplazamientos aparece cada vez más citado por los propios franquiciadores. El resultado es la formalización de un espacio de redes, constituido por un creciente número de nodos jerarquizados, especializados en actividades diversas e interconectados por una densa malla de flujos, tanto materiales como inmateriales, que resalta el valor estratégico de ciertos lugares, mientras deja otros sumergidos o en sombra (Veltz, P., 1998), excluidos de los beneficios potenciales del nuevo modelo de articulación territorial
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