Abstract
<p>El artículo presenta los resultados de una investigación que tuvo como objetivo caracterizar las estrategias utilizadas por las emisoras musicales juveniles de Bogotá para mantener o aumentar el número de oyentes en el marco de las nuevas lógicas de consumo musical en dispositivos de audio portátiles. Para ello, en una primera etapa se realizaron entrevistas semiestructuradas a los funcionarios de cinco radioestaciones musicales de Frecuencia Modulada, (FM) de la ciudad, con el fin de establecer las estrategias que utilizan. En un segundo momento se realizaron grupos focales con jóvenes de 14 a 17 años y de 21 a 25 años, para determinar qué los lleva a sintonizar emisoras musicales cuando tienen acceso permanente a la música que les gusta en dispositivos como mp3 y Ipod, entre otros. La investigación estableció que la innovación en contenidos y la interacción con los oyentes a través de redes sociales y otros canales virtuales son las principales estrategias para convocar a los oyentes.</p><p>A su vez, estos sintonizan las emisoras porque presentan novedades informativas y temáticas, abren espacios de intercambio de opiniones vía redes y generan la sensación de cercanía y afinidad con los locutores.</p>
Highlights
This article shows research results aimed to characterize the strategies used by youth music radio stations in Bogota in order to maintain or to increase their audience from an emerging notion of musical consumption using audio portable devices
In the first stage, semi-structured interviews were conducted among employees to five FM music radio stations in the city, with the aim to establish the strategies used by them
Focal groups were developed with teenagers from 14 to 17 years old and young people from 21 to 25 years of age, in order to determine what drove them to listen to such music stations, if they had permanent access to the music they liked to listen to by using devices, like MP3, Ipod, and so on
Summary
This article shows research results aimed to characterize the strategies used by youth music radio stations in Bogota in order to maintain or to increase their audience from an emerging notion of musical consumption using audio portable devices. ¿Qué hacen las emisoras musicales juveniles de Bogotá para mantener o aumentar el número de oyentes cuando, al mismo tiempo, existen dispositivos tecnológicos que permiten escuchar música según los deseos individuales?
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