Abstract
lnthis paper, I examine the question ofsubjectivity in advertisements for clairvoyants, according to Discourse Analysis Theory (French version) and some elements of Enunciation Theory. These advertisements result from the interrelation between two kinds of discourse, the advertising andthe spiritualistic, as manifested inlower class publications. I show that, in spite ofits popular origin, this kind ofpropaganda in fact repeats the patternofthe elite class - with its ideology orpower, domination and alienation, both in linguistic and discourse terms.
Highlights
Abstract ln this paper, I examine the question ofsubjectivity in advertisements for clairvoyants, according to Discourse Analysis Theory (French version) and some elements of Enunciation Theory
These advertisements result from the interrelation between two kinds of discourse, the advertising and the spiritualistic, as manifested in lower class publications
Além de originar-se de uma camada social menos privilegiada, ele também veicula princípios de uma religião praticada pela massa popular, religião essa de caráter afro-brasileiro, que se pode classificar como de umbanda
Summary
D enunciando o poder persuasivo, encantat6rio, do discur so publicitário (cujas armadilhas busca desvendar), Cam pos (1987) defme-o numa metáfora sintética e inspirada: "o canto da sereia", que acaba elegendo como título do seu trabalho. A opção por essas correntes teóricas tem a ver com a própria seleção da categoria de análise, a saber: a questão da subjetividade, tal como se manifesta na superficie lingillstica dos textos de propaganda das videntes, assim como no jogo interlocutório que envolve os protagonistas do discurso (locutor, alocutário) e o seu objeto/referente (delocutário), considerados todos nas diversas posições que assumem nos diferentes níveis do processo enunciativo. Observou-se o seguinte roteiro: primeiramente, foram abordados alguns pontos teóricos pertinentes à linha de Análise do Discurso, adotada, e ao instrumental descritivo da Teoria da Enunciação; depois, procedeu-se ao levantamento dos trabalhos lingillsticos que indicam a manifestação dos agentes e do referente do discurso na superficie textual; num terceiro momento, procurou-se depreender a tessitura discursiva constituída pelo entrecruzamento das vozes das figuras enunciativas; finalmente, foi feita uma leitura do avesso do jogo interlocutório, com vistas ao desmascaramento dos ditames ideológicos ai subjacentes
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