Consumo de ultra fast fashion e a obsolescência programada das microtendências estimulada pelas lógicas algorítmicas

Abstract

O artigo analisa o fenômeno da loja Shein no consumo ultra fast fashion a partir do efeito de obsolescência programada das microtendências fomentada pela lógica algorítmica presente no ambiente digital. Buscamos compreender como essas lógicas operam nas práticas de consumo de moda rápida face a comunicação midiatizada do processo de compra e de uso das quais se beneficia a empresa chinesa. As interações dos consumidores nas redes sociais sustentam a modulação do comportamento de consumo como fonte das estratégias de obsolescência das microtendências. Ao final apresentamos uma cartografia das ações adotadas na operação da loja, e que nos leva a refletir sobre o fomento ao consumo.