Chile 2021: populismo, cuestiones divisivas y el surgimiento de nuevos partidos en Facebook.

Abstract

Las redes sociales proporcionan un espacio de comunicación digital que ayuda a difundir los mensajes de los actores políticos. Estudiar las estrategias utilizadas en estos canales puede ayudar a comprender las dinámicas sociales, especialmente aquellas relacionadas con los procesos electorales. Sin embargo, la mayor parte de las investigaciones sobre comunicación política se centran en las democracias del hemisferio norte. Para abordar esta brecha, este estudio examina las cuentas de Facebook de actores políticos chilenos durante la campaña de primera vuelta de las elecciones presidenciales de 2021. Desde una perspectiva cuantitativa, se analiza el contenido de las publicaciones de los siete principales partidos y candidatos. El corpus consta de una muestra de 909 publicaciones, codificadas manualmente según las categorías de tema, populismo y campañas negativas. A nivel de partidos se verifican diferencias en función de la ideología y la novedad institucional. Los resultados revelan el uso de retórica populista y temas divisivos por parte de formaciones políticas de oposición más nuevas y radicales. Sin embargo, el nivel de populismo durante esta campaña es inferior al detectado en otras regiones, y destaca la ausencia de ataques contra minorías étnicas o culturales. El análisis de la participación de los usuarios muestra que los partidos más nuevos generan más interacción con sus contenidos, ganando así mayor visibilidad. Estos hallazgos proporcionan una visión detallada de las estrategias de comunicación digital utilizadas durante la campaña electoral en Chile y contribuyen a ampliar el enfoque de los estudios de comunicación política al contexto sudamericano.