Abstract
The article is the result of the review of the literature concerning advertising, persuasion, social influence, etc. A hero is someone reliable that can be trusted and/or who has knowledge on the subject. In conclusion the text presents methods in which that kind of character is used in advertisements. An average consumer who knows the product from his personal experience is more oft en a main character of an ad than a professional who is highly knowledgeable because of his training and work. Ads usually present an emotional woman as an average consumer and rational man as an expert with knowledge and experience backed with affiliation with scientific institutions and association.
Highlights
Tymczasem zagadnienie bohatera reklamowego niezwykle rzadko pojawia się w polskiej literaturze naukowej, zaś większość opracowań odwołuje się do ogólnych badań dotyczących wpływu nadawcy na odbiorcę[2]
Ekspert to osoba, która posiada wykształcenie w określonej dziedzinie i przez to jest w stanie przekazać odbiorcy dokładne informacje na temat produktu[39]
L’expert est plus souvent un homme qui se réfère principalement à sa connaissance et ses expérience, qu’une femme qui fait référence à des institutions scienti ques ou des associations
Summary
Pojęcie wiarygodności bohatera w reklamie pojawia się w polskiej literaturze przedmiotu niezwykle rzadko. Wiarygodność odnoszona jest do postrzegania przekazywanych przez nadawcę informacji jako prawdziwych[6]. J. Kall sprowadza wiarygodność nadawcy–bohatera do cech posiadanych przez profesjonalistów, stwierdzając, że „odbiorcy obdarzają źródło informacji wiarygodnością o tyle, o ile postrzegają je jako eksperta w danej dziedzinie i uznają, iż można mu ufać”[9]. Najszerzej w literaturze przedmiotu wiarygodność nadawcy wiąże się z postrzeganiem go przez odbiorcę jako osoby, która posiada odpowiednią wiedzę na dany temat Ekspert), jako osoby, która ma z przedmiotem zainteresowania doświadczenie Podsumowując, bohater wiarygodny to osoba, którą można obdarzyć zaufaniem i/lub która posiada wiedzę na dany temat[13]. Tym samym wiarygodność bohatera jest oceniana przez odbiorców poprzez wiedzę i obserwację sposobu zachowania nadawcy (ocena intencji)[14]. Lewiński zalicza: wykształcenie, doświadczenie, zawód, pewność siebie, brak przesądów, obiektywność i sposób mówienia[15]
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callMore From: Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego. Studia i Prace
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
