A study on the Effect of Grotesque Graphic on Creative Characteristics in Package Design

Abstract

그로테스크 그래픽은 많은 감성적인 요소를 통해 소비자에게 영향을 미칠 수 있으며, 패키지 디자인에 그로테스크한 그래픽을 사용하면 브랜드 그래픽을 강화하고 소비자들의 구매심리를 자극할 수 있다. 육안으로는 보이지 않는 지각인상은 그로테스크 표현을 통해 육안으로는 볼 수 있는 시각적 그래픽으로 변형돼 소비자의 공감을 자극하고 구매의사를 불러일으킨다. 본 연구는 그로테스크 그래픽이 창의적 특성에 미치는 영향을 이해하고 그로테스크 그래픽(변형, 전도, 해체, 치환)의 유형을 분석하여 창의적 특성(주목성, 흥미성, 차별성, 인상성)을 우선적으로 적용하는 것을 목적으로 한다. 본 연구에서는 와인 패키지그래픽을 사례로 소비자에 설문지를 진행하여 분석했다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 그로테스크 그래픽의 ‘변형’과 ‘해체’ 유형의 주된 창의적 특성은 주목성이고, 그로테스크 그래픽의 ‘전도’유형의 주된 창의적 특성은 홍미성이며, 그로테스크 그래픽의 ‘치환’유형의 주된 창의적 특성은 차별성이다. 둘째, ‘변형’그로테스크 그래픽의 디자인 형태는 ‘소비자의 주목를 끌다’, ‘다양성 및 다중형 시리즈 제품을 수요한다 ’및 ‘소비자의 브랜드 기억력을 향상시킨다’패키지 디자인보다 선호된다. ‘변형’과 ‘전도’의 그로테스크 그래픽의 디자인 형태는 ‘소비자의 홍미를 끌다’을 주된 목적으로 패키지 그래픽 디자인에 우선 적용된다. 셋째, 패키지 그래픽의 창의적 특성이 소비자에게 미치는 전반적인 영향을 고려할 때 그로테스크 그래픽 디자인의 ‘변형’ 유형을 사용하는 것으로 나타났다. 연구 결과에 따르면, ‘변형’ 유형의 그로테스크 그래픽은 가장 중요한 창의적 특성을 가지고 있다. 그로테스크 그래픽과 패키지 선택의 적용에서는 그로테스크 그래픽 디자인의 ‘변형’ 유형을 우선 선택하는 것이 좋다.Grotesque graphics can influence consumers through many emotional factors, and the use of Grotesque graphics in package design can strengthen brand graphics and stimulate consumer purchasing psychology. Perceptual impressions that are invisible to the naked eye are transformed into visual graphics that can be seen with the naked eye through Grotesque expression, stimulating consumer sympathy and arousing purchase intention. The purpose of this study is to understand the influence of Grotesque graphics on creative characteristics and to apply creative characteristics (attention, interest, differentiation, impression) preferentially by analyzing the types of Grotesque graphics (transformation, inversion, dismantling, cutting). do it with In this study, using wine package graphics as a case, a questionnaire was conducted and analyzed. The study results are as follows. First, the main creative characteristic of transformation and deconstruction type of Grotesque graphic is attention, the main creative characteristic of inversion type of Grotesque graphic is redness, and the main creative characteristic of cutting type of Grotesque graphic is It is differentiation. Second, the design form of the transformation Grotesque graphic is preferred over the package design attract the attention of consumers , demand variety and multi-series products and improve the brand memory of consumers . The design form of the Grotesque graphic of transformation and inversion is applied first to the package graphic design with the main purpose of attracting the red beauty of consumers . Third, when considering the overall impact of the creative characteristics of package graphics on consumers, it was found to use the transformation type of Grotesque graphic design. According to the research results, the ‘transformation’ type of Grotesque graphic has the most important creative characteristics. In the application of Grotesque graphics and package selection, it is better to select the transformation type of Grotesque graphic design first.