遊客休閒涉入、參與滿意度與遊後行爲之研究－以2008年高雄市龍舟競賽活動爲實證

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「龍舟競渡」是華人民俗節慶活動中最具全民性和團體性的體育活動。本研究透過遊客基本資料、旅遊特性並建構及驗證97年高雄市龍舟競賽遊客行爲模式，採自編的問卷進行研究，內容包括休閒涉入、參與滿意度與遊後行爲等，探討構面間差異與分布情形。從2008年6月2至8日，計7個調查日，針對參與97年高雄市龍舟競賽活動遊客爲對象，採立意抽樣進行問卷調查。計發放2136份問卷，收回1500份，其中廢卷280份，實得有效問卷1220份。將所收集的資料以SPSS 14.0進行統計分析與檢定，探討97年高雄市龍舟競賽遊客之人口統計變數與旅遊特性等的分布情形，利用LISREL 8.52進行結構方程模式的實證研究，以最大概似估計法(Maximum Likelihood Estimation)對本研究模式中各變項間之因果關係進行估計。實證研究結果顯示，遊客的休閒涉入顯著的直接影響參與滿意度，顯著的間接影響遊客的遊後行爲；遊客的參與滿意度顯著的直接影響遊客的遊後行爲。根據分析結果，本研究不僅對政府機關與大型活動經營者提出建議，亦對此議題提出後續研究建議。