Поликодовость, креолизация, жанровая диффузия: о природе современного журналистского текста

Abstract

Задачей настоящего исследования является анализ природы современного журналистского текста. Эпоха цифровой журналистики ставит перед традиционными изданиями необходимость преобразования своих подходов и бизнес-моделей. Они должны осознать преимущества конвергенции медиа и воспользоваться ими, чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекать аудиторию в современном информационном ландшафте. Сегодня в СМИ происходит «уравнение» и слияние двух знаковых систем: вербальной (текстовой) и невербальной (иконической). Текст, состоящий из составных частей разных знаковых систем, называется «поликодовым», или «креолизованным». В основе креолизованного текста заложен феномен визуального восприятия окружающего мира. Подобно тому, как разные виды коммуникативных систем объединяются на базе традиционного текста, так и разные жанры и формы объединяются в новые форматы представления креолизованного текста. Выделяются тексты с нулевой креолизацией, которые не отличаются смешением словесных и иконических элементов; тексты с частичной креолизацией, где взаимодействие вербальной части и невербальной присутствует, однако в тексте они функционируют самостоятельно, ощущения синсемантической связи при прочтении материала не возникает. Присутствие изображения при этом является факультативным, необязательным. Существуют тексты с полной креолизацией. Они демонстрируют синсемантическую связь между его элементами. Это значит, что текст и изобразительное сопровождение взаимозависят друг от друга, и отсутствие какой-то из этих частей обязательно навредит пониманию общего смысла. Динамические изменения в жанровой системе, в частности, высокий уровень креолизованности и размытие жанровых границ, порождают значительное многообразие новых форматов репрезентации контента.