МУЗИЧНИЙ СУПРОВІД У РЕКЛАМІ ЯК ЗАСІБ ВПЛИВУ НА МАСИ

О Л Фомиця О Л Фомиця

doi:10.31435/rsglobal_ijitss/30062019/6539

О Л Фомиця О Л Фомиця

Open Access

https://doi.org/10.31435/rsglobal_ijitss/30062019/6539

Copy DOI

Abstract

    The article analyzes musical accompaniment in political, commercial and social advertising as a means of influence on the masses. The advertising blocks of the presidential election company in Ukraine in 2019 from the archive of the broadcasting of the Ukrainian radio station "Hit FM" were traced, as well as political videos of the parliamentary elections of the Russian Federation in 2016 and political videos of the presidential elections in the USA in 2016. Examples of using music accompaniment as sign sound and background music in commercial and social advertising are considered. As a result of listening, differences in the musical accompaniment of commercials were found. It has been established that music in political and commercial advertising can be used as a sign sound to create a complete emotional image of the advertised object, and the style and nature of musical accompaniment in social advertising is determined by the content of the video and intends to emphasize the identified social problem.   

Highlights

The article analyzes musical accompaniment in political, commercial and social advertising as a means of influence on the masses
Музичний супровід другої частини політичних радіороликів сконструйовано таким чином, що біди й проблеми суспільства диктор описує під одну сумну або еспресивно-напружену музику, в той час як обіцянки вирішення цих проблем супроводжуються енергійним, життєствердним музичним супроводом
У випадку використання музики в рекламному ролику як фонового супроводу створює певний емоційний окрас, підкреслює образ рекламованого товару

Summary

Introduction

The article analyzes musical accompaniment in political, commercial and social advertising as a means of influence on the masses. Музика в політичній рекламі може використовуватися як: – Знаковий звук (пісня або гімн) політичної партії чи її кандидата; – Фонова музика в політичних аудіо- та відеороликах; – Фонова музика на мітингах, масових заходах. Іншим прикладом використання музики як знакового звуку в політичній рекламі може виступати пісня А.

Results

Conclusion