Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى التعرّف إلى استخدام مواقع التواصل الاجتماعي، ودورها في نجاح المشاريع الصغيرة للمرأة في فلسطين. اتبع الباحثون المنهج الوصفي التحليلي. ولتحقيق أهداف الدراسة، تم تصميم استبانة مكونة من (38) فقرة موزعة على متغيرين: المتغير المستقل هو استخدام مواقع التواصل الاجتماعي، أما المتغير التابع فهو نجاح المشاريع الصغيرة. تألّف مجتمع الدراسة من جميع صاحبات المشاريع الصغيرة في فلسطين، وتم استخدام أسلوب العينة الوصولية لاختيار عينة الدراسة، بحيث تكونت عينة الدراسة من (258) مستجيبة. ولاختبار فرضيات الدراسة، تم استخدام أسلوب نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM). توصلت الدراسة إلى مجموعة نتائج، أهمها: أن استخدام صاحبات المشاريع الصغيرة لمواقع التواصل الاجتماعي مرتفع بنسبة استخدام بلغت (81%)، وأن مستوى نجاح المشاريع الصغيرة في فلسطين مرتفع بنسبة نجاح مقدارها (79.8%)، كما أظهرت النتائج وجود أثر لاستخدام مواقع التواصل الاجتماعي في تسويق المشاريع الصغيرة على نجاحها، ويعتبر عمر المشروع متغيراً معدلاً؛ إذ يعدل تأثير استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في تسويق المشاريع الصغيرة على نجاحها. إضافة إلى ذلك، يعتبر نطاق عمل المشروع متغيراً معدلاً على أثر استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في تسويق المشاريع الصغيرة على نجاحها.
Published Version
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call