Abstract
The article presents the results of a study of the relationship and influence of gerontoculture on the development of gerontomarketing in the Russian consumer market. Based on the systematization of theoretical and empirical studies, the authors built a model of interaction between gerontoculture and gerontomarketing. It is demonstrated that the material and spiritual values transmitted by gerontoculture are interconnected with the lifestyle and culture of consumption of the gerontosegment, which is also the area of the targeted impact of gerontomarketing. The author's model also assumes the influence of state gerontopolitics, which contributes to the promotion of both certain values and negative prejudice against the elderly people in society. The article also examines the manifestations of institutional ageism and presents the results of the study on age perception and attitudes towards elderly people among representatives of younger generations, which shows that the Russian gerontoculture is characterized by widespread negative stereotypization against old people. Thus, for the development of gerontomarketing, it is necessary to implement an information policy to form a positive perception of an elderly person, which can be implemented both in business communication campaigns and at the level of state gerontopolitics.
Highlights
В условиях демографического старения населения, характерного для большинства современных государств, одной из актуальных задач является трансформация потребительских рынков и их геронтоориентированность
Методы и организация исследования Исследование базируется на анализе и обобщении теоретических и эмпирических работ отечественных и зарубежных специалистов в области социальных и экономических наук
The article presents the results of a study of the relationship and influence of gerontoculture on the development of gerontomarketing in the Russian consumer market
Summary
Краткая характеристика Предложение о создании «эко»-городков за пределами МКАД для одиноких пожилых москвичей и их переселении Инициатива запрета пенсионерам занимать руководящие должности Предложение ввода ограничения на выдачу водительских удостоверений пожилым людям Законопроект о введении возрастного ценза для избрания депутатом государственной думы РФ Предложение о запрете посещать врача без разрешения медсестры или фельдшера для пожилых людей Инициатива запрета людям старше 70 лет самостоятельно совершать сделки с недвижимостью Инициатива по введению суточного лимита в размере 10 тысяч рублей на банковские переводы с карт пенсионеров. 3, только 10 % опрошенных считают, что при достижении пенсионного возраста сотрудник должен продолжать в своей должности. Структура ответов на вопрос среди тех, кто считает, что люди пенсионного возраста должны уходить на пенсию, представлена на рис. 5. Ответы респондентов считающих, что пенсионер должен уходить на пенсию по достижению пенсионного возраста, на вопрос «Как Вы оцениваете свою «карьерную стратегию». The article presents the results of a study of the relationship and influence of gerontoculture on the development of gerontomarketing in the Russian consumer market. The article examines the manifestations of institutional ageism and presents the results of the study on age perception and attitudes towards elderly people among representatives of younger generations, which shows that the Russian gerontoculture is characterized by widespread negative stereotypization against old people.
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
