Маркетингова діяльність у сфері фізичної культури та спорту як об’єкт соціального пізнання

Abstract

Мета : вивчити соціальний зміст маркетингової діяльності в системі фізичної культури. Маркетингова діяльність у сфері фізичної культури і спорту розглядається як об’єкт соціального пізнання. Показано значення комерційного й некомерційного маркетингу та його залежності від державної соціальної політики й суспільної думки. З’ясовано значення фізкультурно-спортивних послуг у системі напрямків соціальної політики реалізації соціальних програм. З’ясовано зміст маркетингової діяльності в системі фізичної культури пов’язаний, як з вирішенням класичних питань маркетингу, так і з проблематики, що зумовлено специфікою фізичної культури та спорту як сфери соціальної діяльності. Висновок: Ринок в сфері фізичної культури є біфуркальним та потребує особливого маркетингового підходу, це пов’язане з тим, що необхідно дотримання балансу інтересів двох сторін: кінцевими споживачами (що не мають достатнього рівня платоспроможності) та спонсорами і меценатами, що сплачують за послуги, що надаються кінцевим споживачам. Normal 0 false false false /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:Обычная таблица; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:Times New Roman; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;}