Abstract
<p>Współczesny rynek książki dla dzieci i młodzieży, mimo obserwowanych krótkotrwałych okresów zapaści, stale jest – jak pokazują branżowe raporty – jednym z bardziej stabilnych i dochodowych segmentów polskiego rynku wydawniczo-księgarskiego. Zyski gwarantują oficynom wydawniczym przede wszystkim globalne bestsellery adresowane tak do najmłodszych czytelników, jak i nastolatków. Artykuł omawia zjawisko brandingu, tj. kreowania globalnych marek w sektorze książki dla młodych odbiorców. Branding staje się obecnie ważnym narzędziem międzynarodowego marketingu książki, a tzw. polityka marki (brandu) zajmuje istotne miejsce w taktyce marketingowej wydawców działających w segmencie książek dla młodych odbiorców. Obserwacja globalnego i krajowego rynku mediów pozwala dostrzec tendencję do profesjonalizacji dziecięcej kultury kulinarnej. Przejawem tego zjawiska jest m.in. rozwój przemysłu zabawkarskiego związanego z produkcją akcesoriów kulinarnych, jak również aneksja przestrzeni medialnej zarezerwowanej dla dzieci i młodzieży. W jej obrębie można zauważyć multiplikację telewizyjnych programów kulinarnych, coraz liczniej powstają internetowe projekty kulinarne, gry online przeznaczone dla małych kucharzy, kulinarne aplikacje na urządzenia mobilne. Kulinarny „zwrot tematyczny” dokonuje się także w obrębie rynku książki dla dzieci i młodzieży. Po 1989 roku w segmencie książek kucharskich dla najmłodszych czytelników doszło do imponujących zmian ilościowych i jakościowych. Ewoluowały ich nowe warianty tematyczne i style edytorskie, jak również formaty medialne (kulinarne audiobooki, e-booki), będące refleksem globalnych mód i idei charakterystycznych dla kultury konsumpcyjnej oraz świadectwem kulinarnej emancypacji najmłodszych. W referacie wskazano różnorodne przykłady współczesnych książek kucharskich, które są powiązane z supersystemami rozrywkowymi dla dzieci.</p>
Highlights
The contemporary market of books for children and teenagers, despite observable short-term periods of decline, is still one of the most stable and profitable segments of the Polish publishing and book market as publishing industry reports show
The present article discusses the phenomenon of branding, i.e. the creation of global brands in the sector of books for young readers
Branding has become an important instrument of international book marketing, while the so-called brand policy occupies a significant position in the marketing tactics of publishers operating in the segment of books for young readers
Summary
W roku 2014 wydawnictwo Zielona Sowa opublikowało trzy poradniki kucharskie adresowane do nastoletnich fanów argentyńskiego serialu Violetta, stworzonego przez Pol-ka Producciones we współpracy z oddziałami Disney Channel, którego światowa premiera odbyła się w 2012 roku. 39 Zob. Ratatuj, Gotuj razem z Gusteau: książka kucharska dla dzieci, tłum. Za ich pośrednictwem miłośniczki serialu mogą dowiedzieć się, jak przygotować przyjęcie-niespodziankę, „pidżama party”, wieczór filmowy, walentynki, „piknikowe szaleństwo”, garden party, fiestę, a nawet jak trafić „przez żołądek do serca” uko-. „Jedzeniowy zawrót głowy” stał się tematem zeszytu Jak przygotować przyjęcie krok po kroku. Do współtworzenia książek zaproszono fanki Violetty – na blogu violetta-martinastoesselpl.blogspot.co.uk ogłoszono konkurs na najlepszy i najciekawszy przepis. Wyróżnione projekty wydrukowano w książce Jak przygotować udane przyjęcie. Aktywna postawa fanów zajmujących się intensywnie tworzeniem przeróżnych tekstów i dyskutowaniem stanowi reakcję na pojawienie się na rynku oryginalnego produktu, a jednocześnie przejaw praktyki kulturowej polegającej na „zagarnianiu” i swoistej celebracji wytworów popkultury
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
