The Genesis of Advertising Communication in the Republic of Belarus: The Ontological Status

Tatiana Solodovnikova

doi:10.14258/filichel(2021)4-05

Abstract

The paper presents the research based on the Belarus’s archival materials to trace the genesis of advertising communication starting from the 10th century to present-day Republic of Belarus. The work reveals that the formation and development of advertising communication evolved on the basis of European-wide traditions, but had a number of specific peculiarities. If the technological factor prevails to the forms of advertising communication and ways to reach the target audience, the social political factor has predetermined the content and role of advertising in modern Belarusian society: in the absence of a sovereign state and profound territorial fragmentation, advertising activities in Belarus appeared as a result of the manufacturers’ needs to promote their goods and services. The specifics of advertising communication in the Republic of Belarus are manifested in the slower rate of development progress in comparison to the European level and in the high sensitivity to the political context.

Highlights

Введение Последние десятилетия XXI в. были ознаменованы радикальными социально-технологическими изменениями, по масштабу «сопоставимыми только с неолитической революцией и с эпохой Великих географических открытий» [Солодовников, 2014, с. 6], приведшими к эволюции как содержательного, так и формального аспектов рекламы
No 3–8; «Звязда» No 256 за 1925 г., No 142 за 1931 г.; «Современное слово» за 1917 г.; «Заря Запада» с 1924 по 1929 г.; «Полоцкий пахарь» No 92, 95 за 1925 г.), архив печатной продукции, изданной в типографии Витебской области за 1964–1978 гг., в том числе посвященный юбилейным датам, памятные книжки Витебской губернии с 1861 по 1914 г., адрес-календарь Могилевской губернии за 1873, 1876, 1885 гг., «Витебские губернские ведомости» за 1848–1863 гг., адресная и справочная книга Витебска 1907 г
Однако нет никаких исторических подтверждений того, что институт глашатайства был таким же развитым, как, например, во Франции

Summary

Introduction

Введение Последние десятилетия XXI в. были ознаменованы радикальными социально-технологическими изменениями, по масштабу «сопоставимыми только с неолитической революцией и с эпохой Великих географических открытий» [Солодовников, 2014, с. 6], приведшими к эволюции как содержательного, так и формального аспектов рекламы. Истоки белорусской рекламной коммуникации Развитие рекламной коммуникации на территории Беларуси обусловлено рядом социально-экономических и общественно-политических факторов, истоки которых, как представляется, можно найти еще в начале X — середине XIII в.

Results

Conclusion