Abstract
The main objective of this research will be to determine the effect of national brand image of Spanish Firms in Brazil. For this purpose, a comparative analysis of the image of the Spanish companies and of their main competitors in Brazil (USA and Germany) has been made, from a sample of 346 Brazilian entrepreneurs. The results of this research may contribute to Spanish entrepreneurs in supporting the development of better marketing tactics, adapted to the Brazilian market.
Highlights
The main objective of this research will be to determine the effect of national brand image of Spanish Firms in Brazil
Por los resultados de estas pruebas, la imagen del país ó reputación nacional se considero un activo intangible que generaba ventaja competitiva para las empresas y sus marcas, además de tratarse de un factor importante en las decisiones de compra de los consumidores y de las empresas
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Summary
El impacto del país de origen de los productos en la percepción y evaluación del comprador, ha sido uno de los fenómenos más ampliamente estudiados en la literatura de negociación internacional, marketing y comportamiento del consumidor en las tres últimas décadas (Strasek, 2010). En el proceso de refinamiento del concepto marca país se realizaron investigaciones como la de Larouche et al, (2005) quienes realizaron una investigación para ampliar el proceso cognoscitivo de las señales del país de procedencia investigando sus evaluaciones del producto a través de una muestra de 436 cuestionarios distribuidos a residentes norteamericanos de grandes ciudades. Como los efectos del atributo país de origen, sobre la percepción de los consumidores, pueden ser tanto positivos como negativos su estudio es de gran relevancia para que las empresas puedan desarrollar sus estrategias de marketing en tal forma que se beneficien de la imagen positiva de un país o que busquen minimizar o neutralizar los aspectos negativos de esa información. Concretamente, se pretende analizar el efecto de la imagen de las empresas de España en Brasil
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