The audiovisual consumption of Generation Z. The predominance of online video over traditional television

Abstract

La forma en la que consumimos contenido audiovisual ha cambiado. Las plataformas digitales y las redes sociales alojan contenidos que anteriormente solo podian encontrarse en la television. En consecuencia, cada vez son mas los individuos que prefieren ver videos online a traves de dispositivos electronicos, especialmente entre las audiencias jovenes. El objetivo de este articulo es analizar el consumo audiovisual en la red de la Generacion Z, jovenes de 16 a 24 anos, en comparacion con el total de la audiencia.La metodologia utilizada es una encuesta representativa a individuos con edades comprendidas entre los 13 y los 64 anos residentes en la Comunidad de Madrid, aplicada cara a cara en el hogar del entrevistado y con una duracion aproximada de 20 minutos. La muestra es de 1851 entrevistas, con un margen de error fijado en el ±2,32% para datos globales, con variabilidad p=q=0,5 y un nivel de confianza del 95%.Los resultados obtenidos confirman que los jovenes son los usuarios que mejor valoran los contenidos audiovisuales online debido a motivos como la instantaneidad espacio-temporal, la variedad de contenidos o a la identificacion con los creadores de los videos. De manera general, se concluye que los usuarios jovenes, a diferencia de los adultos, se alejan de la television lineal concentrando su consumo en plataformas y soportes digitales. Resulta de especial interes analizar las razones del cambio, asi como las elecciones de esta franja de audiencia a la hora de consumir contenido audiovisual.