Abstract
The article studies the intangible heritage of sports event and, in particular, an official talisman of a sports competition as a carrier of cultural and commercial component. The goal of the research is to reveal the importance of the talisman of official competition for fans and estimate the demand for the product with the image of official talisman using the World Football Cup 2018 in Moscow as an example and at the same time to show profit from selling this type of product. The research was based on survey results aimed at identifying the demand for products with the event symbol. The author found out the following: 1. Expenses of fans from different countries on souvenir products with the event symbol were different; 2. Products with the event talisman were in the highest demand; 3. The total profit from selling souvenir products with the official talisman of the World Cup 2018 in Russia, Zabivaksa wolf made over €50m. As a conclusion the author provides recommendations on developing souvenir products with the official talisman of the event in order to maximize its cultural and commercial value. Key factors of the successful development of licensed products of sports competitions were shown.
Highlights
В статье рассматривается нематериальное наследие спортивного мероприятия, в частности, официальный талисман спортивного соревнования как носитель культурной и коммерческой составляющей
The article studies the intangible heritage of sports event and, in particular, an official talisman of a sports competition as a carrier of cultural and commercial component
The goal of the research is to reveal the importance of the talisman of official competition for fans and estimate the demand for the product with the image of official talisman using the World Football Cup 2018 in Moscow as an example and at the same time to show profit from selling this type of product
Summary
Наиболее существенный доход от реализации сувенирной продукции с изображением официального талисмана спортивного мероприятия был получен в рамках чемпионата мира по футболу 1994 г., проходившего в США. Цель нашего исследования – выявление значимости талисмана официальных соревнований для болельщиков, оценка спроса на продукцию с изображением официального талисмана на примере чемпионата мира по футболу 2018 г. В качестве основных показателей использовались сумма денежных средств, которую болельщики разных стран готовы потратить на приобретение продукции с символикой мероприятия, и количество болельщиков данной страны, посетивших чемпионат мира по футболу 2018 г. Исследование, проведенное финансовой компанией ING, свидетельствует о том, что самые щедрые в этом плане болельщики из России и Аргентины, готовые потратить на приобретение сувенирной продукции с символикой мероприятия, в том числе талисманов, в среднем 48 евро, а болельщики из Голландии готовы тратить лишь 5 евро на аналогичные товары Таблица 2 Сумма денежных средств, которую болельщики разных стран готовы потратить на приобретение продукции с символикой мероприятия
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
