Strategi Marketing Digital Rumah Batik Cipaku Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Batik Cipaku dalam meningkatkan penjualan dan mempertahankan eksistensinya di pasar yang kompetitif. Di era digital saat ini, perkembangan internet telah mendorong pergeseran gaya hidup dan kebiasaan berbelanja masyarakat dari metode tradisional (offline) ke metode digital (online). Batik Cipaku Bandung memanfaatkan berbagai platform media sosial seperti Instagram, WhatsApp, TikTok untuk menjangkau konsumen dan mempromosikan produknya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan Batik Cipaku efektif dalam meningkatkan jumlah penjualan. Kepercayaan konsumen meningkat karena produk yang dijual sesuai dengan spesifikasi yang tercantum di media sosial dan pengiriman barang yang tepat waktu. Batik Cipaku juga berhasil menggabungkan pemasaran online dan offline melalui toko fisik, partisipasi dalam pameran seni dan kerajinan, serta kolaborasi dengan desainer lokal, yang semakin memperluas jangkauan pasarnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital yang tepat dapat membantu perusahaan batik seperti Batik Cipaku untuk tetap kompetitif dan relevan di pasar. Strategi pemasaran yang berfokus pada nilai-nilai budaya dan kualitas produk terbukti efektif dalam menarik minat konsumen dan memposisikan Batik Cipaku sebagai salah satu pemain kunci di industri batik Indonesia.