Strategi Inovasi Branding dan Marketing dalam Pengembangan Produk Potensi Desa dalam Upaya Peningkatan Kognitif Masyarakat Desa Neglasari Kecamatan Cisompet Kabupaten Garut

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya potensi desa yang belum termanfaatkan maksimaloleh para masyarakatnya. Untuk dapat memaksimalkan hal tersebut, masyarakat perlumeningkatkan kemampuan kognitif terkait dengan strategi pengembangan produk potensidesa. Kabupaten Garut memiliki potensi sumber daya alam yang beragam baik dari segipetanian, perkebunan, laut dan pantai sampai pada potensi sumber daya alam mineral.Salah satunya adalah Desa Neglasari Kecamatan Cisompet yang memiliki potensi produkolahan makanan yang dapat dikembangkan dalam upaya peningkatakan kesejahteraanmasyarakat diantaranya keripik pisang dan rengginang. Penelitian ini dilakukan melaluikegiatan sosialisasi mengenai strategi inovasi branding dan marketing pada produk potensi desa yang dihasilkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas kegiatan sosialisasidalam upaya peningkatan kognitif masyarakat terutama para pelaku usaha rumahan di DesaNeglasari. Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif dengan metode penelitian deskriptifdan teknik wawancara untuk memperoleh data. Setelah wawancara awal dilakukan kepadamasyarakat dan para pelaku usaha didapat informasi bahwa dalam memproduksi produkusaha mereka masih menggunakan metode konvensional dan kurang inovasi dalam aspekvariasi rasa, kemasan dan pemasaran. Hasil penelitian ini menunjukan adanya peningkatanpengetahuan masyarakat terkait strategi branding dan marketing yang diperoleh dari hasilwawancara pasca kegiatan sosialisasi.