Abstract
O artigo apresenta uma proposta de articulação conceitual para a apreensão, numa perspectiva histórica, do desempenho da MTV Brasil, seus modos de fazer, de se relacionar com a audiência e contextos culturais, processo aqui traduzido pela ideia de performance televisiva. Examina a emissora enquanto uma ambiência de experiência televisual, constituída por um contínuo processo de disputas por valores e sentidos, por continuidades e rupturas materializadas em seus programas e nos modos de convocação de marcas de gênero (televisivos e musicais). Projeta-se aqui uma expectativa mais ampla de pesquisa: discutir procedimentos para a análise de uma organização midiática, pela articulação entre os conceitos de gênero, performance e estrutura de sentimento, como possibilidade de promover diálogo entre a estética e os estudos culturais
Highlights
This article proposes a conceptual articulation for capture
a process translated as televised performance
continuities and ruptures materialized in their programs and ways to convoke genres brands
Summary
Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação | E-compós, Brasília, v.18, n.2, maio/ago. 2015. Propõe-se acionar os conceitos de gênero midiático, performance e estrutura de sentimento para o exame, em uma perspectiva histórica, das dimensões sensível e cultural de um canal televisivo, suas estratégias de produção e formas de reconhecimento. A abordagem prevê a aproximação entre a noção de performance apropriada por Richard Schechner e Paul Zumthor e formulações dos estudos culturais importantes para pensar os fenômenos comunicacionais em uma perspectiva histórica e cultural, especialmente as noções de estrutura de sentimento, de Raymond Williams, e de gênero, de Jason Mittell. Acredita-se que as formas materiais de um específico programa e dos modos de convocação dos gêneros midiáticos podem nos dar pistas para a compreensão de uma conduta mais ampla que diz sobre a experiência com uma determinada marca/organização televisiva, a qual evoca reiteração de determinados padrões estáveis e suas desestabilizações. Seria um aspecto reconhecido como “do passado”, que não persiste como convenção do presente
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