Abstract
본 연구는 조직혁신에 대한 시장지향성의 영향정도가 소셜 네트워킹 사이트의 활용도에 따라 달라지는 지를 규명하는 것이다. 시장지향성이란 개념의 적용을 중소기업으로 확대하여 적용한 연구로 파키스탄의 중소기업 세 곳이 주요한 조사대상이다. 파키스탄에 소재한 중소기업의 마케팅분야 경영관리자 150명을 대상으로 소셜네트워킹의 활용도 및 시장지향성의 연관성을 조사하였다. 본 연구의 주요한 결과로는 시장지향성이라는 마케팅철학을 구현하는 과정에 소셜네트워킹 사이트가 중재적인 역할을 수행하며 연관된 조직 혁신에도 긍정적이고 중요한 영향을 미친다는 것을 실증적으로 확인하였다. 보다 세부적으로, SNS 유형이 정보획득을 넘어선 핵심정보 활용 및 확산의 정도를 결정하며 조직혁신 간의 관계를 긍정적으로 조절한다는 점을 확인하였다.
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