Abstract
Cilj je rada, polazeći od teorijskog pristupa Davida G. Micka, Jamesa E. Burroughsa, Patricka Hetzela i Mary Y. Brannen (2004), istražiti jesu li teorije semiotičkog marketinga primjenjive u srednjovjekovnom kontekstu, tj. može li se reći da je Konstantin Ćiril Filozof u 9. stoljeću primijenio semiotički marketing pri kreiranju i promicanju glagoljskog pisma odnosno ideje kršćanstva. Autori ukratko podsjećaju na razvoj semiotike i navode važnije teorije o semiotičkom marketingu, osvrću se na nekoliko teorija o postanku glagoljičkog pisma te potom primjenjuju navedene teorije na glagoljičke grafeme i pismovni sustav u cijelosti. Životopis Konstantina Ćirila Filozofa nameće pretpostavku da se njegova misija odlikuje poštivanjem svih pravila marketinške komunikacije - izgradnjom glagoljičkog pisma Konstantin Ćiril Filozof promicao je ideju kršćanstva ugrađenu u vizualni identitet svakog pojedinačnog znaka (i svih znakova poredanih u azbučni niz) gotovo „slijedeći“ ili, bolje rečeno, anticipirajući naputke danas priznate teorije o pravilima učinkovite marketinške komunikacije. Autori postavljaju hipotezu da su glagoljička slova (grafemi) snažni proizvoljni znakovi čiju je proizvoljnost Konstantin Ćiril kodirao u smjeru ostvarenja ciljeva svoje misije.
Highlights
Kako bi se prezentirao razvoj semiotičke misli, navedeni su napori autora iz 1960-ih i 1970-ih, ali i doprinosi autora iz posljednja dva desetljeća, u kojima se sve više pozornosti pridaje istraživanju semiotike marketinga i njezina utjecaja na percepciju potrošača (Belk 2002; Arnold, Kozinets, Handelman 2001; Bishop, 2001; Hirschman 2000 i 2002; Holbrook, Grayson 1986; Levy 1981; Sherry, Camargo 1987; Thompson, Haytko, 1997; Zakia 1986)
Constantine - Cyril the Philosopher’s curriculum vitae imposes the assumption that his mission was qualified by all the rules of marketing communications - by the creation of the Glagolitic script, Constantine - Cyril the Philosopher promoted the idea of Christianity embedded in the visual identity of each individual sign (and all the signs ordered into azbuka sequence) almost ‘following’, or better to say, anticipating the guidelines of the nowadays acknowledged theory on the rules of efficient marketing communications
Summary
Kako bi se u nastavku rada pokazala jasna veza semiotičkog marketinga i glagoljice, prvo će biti izložene najvažnije postavke autorskog pristupa Micka, Burroughsa, Hetzela i Brannen (2004) temeljenog na trima kriterijima: a) respektiranju doprinosa 163 semiotičkih teoretičara (Peirce, Saussure, Barthes, Eco), b) korištenju osnovnih pojmova semiotike (npr. kodovi, simboli, ikonički znakovi, indeksi) i c) analiziranju empirijskih istraživanja o primjenama semiotike. Kako bi se u nastavku rada pokazala jasna veza semiotičkog marketinga i glagoljice, prvo će biti izložene najvažnije postavke autorskog pristupa Micka, Burroughsa, Hetzela i Brannen (2004) temeljenog na trima kriterijima: a) respektiranju doprinosa 163 semiotičkih teoretičara (Peirce, Saussure, Barthes, Eco), b) korištenju osnovnih pojmova semiotike U navedenoj shemi pojam potencijaliziranje podrazumijevat će marketinške napore u postavljanju neposrednih značenja koja bi bila vodič ciljnim ili idealnim potrošačima. Pojam aktualiziranje označavat će konkretne napore svakog potrošača za uključivanje u poslanu marketinšku poruku odnosno generiranje značenja marketinške poruke, neovisno o tome jesu li ta značenja ostvarila cilj onoga što su marketinški napori potencijalizirali. Ta shema bit će posebno važna u pretposljednjem poglavlju rada, u kojemu će se njezina teorijska podloga primijeniti u tumačenju primjene semiotičkog marketinga na primjeru glagoljice Konstantina Filozofa Potencijaliziranje i aktualiziranje podrazumijeva konceptualiziranje i dizajn proizvoda. Eksplicitno određivanje znakova te funkcija i procesa potrošačeva mišljenja, uključujući socijalne, motivacijske i afektivne čimbenike
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
