Selfie w medialnych digitalnych platformach - ukierunkowanie komunikacji marketingowej

Katarína Fichnová,Łukasz P Wojciechowski

doi:10.24917/20837275.10.4.7

Abstract

Selfie in digital media platforms – targeted marketing communication Abstract This paper focuses on the phenomenon of selfie, its popularity, relationships with selfperception and ego-ontogenesis but in particular it is an opportunity to focus on the target group within marketing communication. The goal was to find out if there are correlations between personal factors (namely factors H: Social Boldness, N: Privateness, IM: Impression Management) and some content elements and the structure of selfies published on social networks amongst the youth. We used analysis of the content of selfies and 16 PF questionnaire (Cattell et al. 1997a, b). Statistical analysis of the data showed, that some structural elements of selfie (e.g. head position and tilt, composition of the shot) differentiate between varying degrees of the tested factors of the personality of respondents, other structural elements of selfie (e.g. type of eye contact, position of chin, etc.) do not. At the same time the implications will be proposed for use of the statements for planning and accurate targeting of marketing communication.

Highlights

Gdy skoncentrujemy się na podstawowej części prezentowanej charakterystyki, której rdzeniem jest samo w sobie ‘self’ (= sam, własny) i doda się istotę jego powstawania, czyli ukazanie self – samego siebie, tego, co jest dla nas charakterystyczne i typowe tak, że to przedstawienie wykonuje sam podmiot, można naszkicować definicję w następującej postaci: Selfie jest przedstawieniem siebie samego w subiektywnym i/lub/albo obiektywnie ważnym kontekście czy środowisku, wykorzystując aktualnie dostępną technologię lub technikę, które jest rozpowszechniane za pośrednictwem dostępnych środków i kanałów komunikacyjnych
Respondenci/tki – studenci/tki za uczestnictwo w badaniach otrzymali punkty za aktywność, które tworzyły 2% całkowitej liczby punktów oceny, aby uzyskać punkty ECTS za przedmiot
Porównanie wyników budowania dobrego wrażenia (IM czynnik) i ogólnej kompozycji według wizualnej analizy selfies na profilowej fotografii Facebooku respondentów z uniwersytetu przedstawiono w tabeli kontyngencji 4

Summary

Selfie i jego kontekst

Czy u ludzi młodych istnieją korelacje między czynnikami osobowościowymi i wybranymi elementami treści profilowych fotografii, ewentualnie selfie opublikowanych w serwisach społecznościowych, natomiast zidentyfikowane relacje mogą być punktem wyjścia dla planowo skierowanej medialnej i marketingowej komunikacji. Gdy skoncentrujemy się na podstawowej części prezentowanej charakterystyki, której rdzeniem jest samo w sobie ‘self’ (= sam, własny) i doda się istotę jego powstawania, czyli ukazanie self – samego siebie, tego, co jest dla nas charakterystyczne i typowe tak, że to przedstawienie (wizualne) wykonuje sam podmiot, można naszkicować definicję w następującej postaci: Selfie jest przedstawieniem siebie samego w subiektywnym i/lub/albo obiektywnie ważnym kontekście czy środowisku, wykorzystując aktualnie dostępną technologię lub technikę, które jest rozpowszechniane za pośrednictwem dostępnych środków i kanałów komunikacyjnych (definicja autorów). Zanim fotografie typu selfie zaczęły być w modzie, fotograf Robert Cornelius w Filadelfii, już w roku 1839, po raz pierwszy skierował aparat fotograficzny w swoim kierunku i w ten sposób uwiecznił się na pierwszej (zachowanej) autoportretowej fotografii. Ale posiadają też szczególny wpływ na to, jak często i kto prezentuje naszą indywidualność

Selfie i cechy osobowości

Problemy badawcze

Zbiór badawczy

Materiał badawczy

Wiersze razem

Dyskusja i limity