Abstract
The development of the market of logistics services has been surveyed and its major trends in Ukraine and Europe are compared. It is noted that it is possible to maximize the effect of the enterprise competitive advantage on the market only through integration of marketing and logistics. It is conditioned by the interaction of the market oriented marketing and flow-oriented logistics that creates opportunities for raising information and commodity utility as well as the value of goods for consumers. The key factors of success are identified, perspectives and attractiveness of marketing logistics in Ukraine are determined.
Highlights
The development of the market of logistics services has been surveyed and its major trends in Ukraine and Europe are compared
It is noted that it is possible to maximize the effect of the enterprise competitive advantage on the market only through integration of marketing and logistics
It is conditioned by the interaction of the market oriented marketing and flow-oriented logistics that creates opportunities for raising information and commodity utility as well as the value of goods for consumers
Summary
Дана потреба породжена інтеграційними процесами в економіках розвинутих країн, що вимагає трансформації транспортної системи, яка б відкрила нові господарські зв’язки та забезпечила злагоджену систему міжнародної кооперації. Важливого значення в цих умовах набуває вироблення власної ринкової стратегії, проведення регулярних маркетингових досліджень, здійснення моніторингу зовнішньою мікро- і макросередовища, що дозволить підприємствам успішно адаптуватися до ринку, виробити оптимальну модель поведінки, яка передбачає не тільки виживання і пасивне пристосування до ринкового оточення, але і розвиток, активне освоєння нових ринкових ніш. Маркетингова логістика забезпечує здійснення таких процесів як вибір каналу розподілу, якість обслуговування на новому рівні, що сприяє досягненню повного розуміння потреб і запитів ринку і дозволяє розробити стратегію, яка задовольнить як учасників логістичного ланцюга, так і кінцевих покупців. Для повноцінного аналізу системи маркетингової логістики в Україні доцільно проаналізувати стан транспортно-дорожнього комплексу країни(ТДК). Частка основних фондів комплексу складає понад 8 % загальної вартості основних фондів економіки України. Обсяги перевезень транспортом загального користування України стабілізувалися на рівні 1,6 млрд. Динамічно розвивався водний транспорт (приріст вантажоперевезень становив 42,9 %) та залізничний (20,3 %), обсяги перевезень автомобільним транспортом загального користування зросли на 14, 4% (табл. 1)
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
