Abstract
marco del modelo simétrico bidireccional de motivación mixta. Abarca el periodo 1994-2010 y ofrece las lecciones aprendidas a partir de la aplicación de una estrategia metodológica de investigación - acción a lo largo de ciclos de avance progresivo durante 16 años de experiencias, revisiones del modelo y reflexiones sobre la eficacia del mismo para obtener fondos y recursos adicionales a las fuentes de financiación habituales de la Universidad, así como sobre su evolución. Todo ello sin olvidar el enfoque sistémico Universidad- Entorno, a fin de velar por el equilibrio garante de la simetría bidireccional como modelo de referencia. Dado lo amplio del período que se recoge en este trabajo, las experiencias y tipo de estudio, así como los modelos experimentados, se exponen por orden cronológico al final de las consideraciones teóricas y del estado de la cuestión.
Highlights
The article discusses the fundraising from the perspective of public relations management in the framework of a two-way symmetrical communication model
Social y la comunicación como ejes fundamentales de actuación
Existen diversas vías para la generación de fondos adicionales en las universidades, como son los contratos de investigación y desarrollo a través de las oficinas de transferencia de resultados de investigación, así como la gestión de proyectos europeos tanto de innovación tecnológica como de cooperación al desarrollo
Summary
En el contexto que nos ocupa, podemos definir fundraising como la gestión de interacción entre las universidades interesadas en la obtención de recursos adicionales para ganar en eficiencia y eficacia –no simplemente para subsistir– y aquellas organizaciones que disponen de recursos, bien como excedente, bien por obra social o Responsabilidad Social, bien por poseer las competencias de administrar fondos públicos. Desde una perspectiva de Relaciones Públicas y su praxis en el medio universitario, resulta más apropiado entender esta captación de fondos especializada como la gestión propiciadora de la acción de compartir recursos por el bien común, más que «pedir» o «captar» y distribuir fondos. Pues, de gestión para la calidad social a través de acciones informativas-expresivas para la sensibilización sobre una causa, así como de la aplicación de modelos de comunicación simétrico-bidireccionales de motivación mixta adaptados a dicha causa y a los sujetos promotores, ejecutores y receptores de la actividad profesional y el resultado de la misma. La presente investigación se planteaba en el contexto de un problema de relación Universidad-Empresa, y de gestión de la comunicación para la obtención de recursos adicionales para un servicio universitario de empleo. Hemos de añadir que los resultados del estudio inicial confirmaron las tres hipótesis definidas para dar respuestas a los interrogantes enunciados en líneas anteriores
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