Abstract

The increasing competition in the book market provides the basis for the relevance of research in the field of book advertising: advertising affects the customer’s perception and attitude, provokes interest in an advertised book or induces to buy it; on the other hand, employment of advertising in smaller sectors of business is related to a greater risk. The object of the study was the influence of advertising on customer in the book market. The scientific-practical problem was the ways of systematising and evaluating the influence of advertising on book business. The polysemantic, wide and unspecified environment of influence, interdisciplinary character, and abundance of evaluation criteria complicate the solution of this problem.The modes of influence of advertising on the book market are distinguished and the factors determining this influence are discussed to analyse the way an individual is influenced by advertising and what differences are crucial among several ways of experiencing the same phenomenon. Analysis of different modes of advertising and experiencing advertising incapacitates a better understanding of the potential of the influence of book advertising. Several phenomenographic techniques were employed to analyse data collected via unstructured interview. The unstructured interview method was used to identify the ways advertising affects the customer; the method was employed to analyse the experience, views, attitudes of customers, related to the choice of books, estimation and reading, the role advertising plays in choosing a book, the factors that shape the attitude of a reader towards a book and incite buying it. The differences in and the circumstances of the influence of advertising, as well as the factors differentiating the influence were clarified in the course of study.The research could be useful for book publishing and saling enterprises as well as for marketing specialists of the mentioned area in planning and implementing book advertising campaigns and in seeking to manage more efficiently the flows of information and communication. The research gives an insight into the potential of book advertising in the market framework, helps in making a right choice and controlling the mode of influence.

Highlights

  • The research could be useful for book publishing and saling enterprises as well as for marketing specialists of the mentioned area in planning and implementing book advertising campaigns and in seeking to manage more efficiently the flows of information and communication

  • Nors reklama ir nėra vienintelė ar svarbiausia priežastis, skatinanti pirkti knygą, vis dėlto išaiškėjo priklausomybė tarp knygų verslo įmonių išlaidų reklamai ir skaitytojų dėmesio dalies: reklamuojamos knygos skaitytojų yra žinomos geriau nei nereklamuojamos

  • The research gives an insight into the potential of book advertising in the market framework, helps in making a right choice and controlling the mode of influence

Read more

Summary

Reklama informuoja apie knygą ir ją populiarina

Reklama skaitytojui yra informacijos apie knygą šaltinis – ji praneša apie naują leidinį, kol skaitytojas dar nieko apie jį nežino, reklamos informacija suteikia galimybę ir sužinoti apie naują leidinį, ir jį įvertinti, t. y. susieti su turima patirtimi. Reklamos poveikio sistemoje informacinio poveikio reikšmė stipriausia – dauguma tyrimo dalyvių nurodo, kad reklama jiems suteikia informacijos apie išleistas knygas. Kad reklama neturi jokios informacinės vertės ir poveikio, jei visą informaciją apie knygą pasirinkimo momentu sukaupia pats pirkėjas:. Kad klaidinanti reklama yra gana opi ir jau ryškėjanti problema knygų rinkoje – siekdami reklamuoti knygą taip, kaip tai daro bendros reikmės prekių gamintojai, leidėjai ir prekybininkai nėra pajėgūs tesėti duotų pažadų:. Nors kiekvieną išreklamuotą knygą skaitytojai vertina skirtingai kaip atskirą objektą (vienos labiau patinka, kitos mažiau), kai kurie tiriamieji atskleidė apibendrintą požiūrį į populiarias knygas, – tai rodo, kad vien populiarios ar plačiai reklamuojamos knygos statusas taip pat teikia skaitytojams žinių apie knygą, – knygos reklamavimo faktai gali veikti ne tik kartu su reklamos turiniu, bet ir nepriklausomai nuo jo:. Ir štai todėl aš niekada nežiūrėsiu į topus“ [10]

Reklamaskatinasusikurti asmeninę patirtį
Reklamasukuriateigiamą požiūrį į knygą
Re klama ve i kia kaip al t er nat y vi informavimo apie knygas sistema
Skaitymopatirtis
Medijųpatirtis
Pa sirinkimosituacija
35. Judging a Book by its Cover
Full Text
Published version (Free)

Talk to us

Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have

Schedule a call