Abstract
The article considers advertising and book market interactions: analysis of advertising in publishing research and in practice. It also reviews specific book market characteristics, advertising effects at the socio-cultural level, the book advertising situation in other countries. Analysis of book advertising practice has showed that book advertising is the bestseller and brand-building measure. Although the book has a short life cycle, its advertising aims at the formation of long-term market response. The author has found that the structure of advertising and its effect depend on the book market characteristics; however, the process of advertising also changes the book market by developing new processes and events beyond business boundaries: it affects the demand for books, product diversity, the process of book publishing and bookselling, etc. A study of advertising and book market relations unveils the importance of independent book evaluation. The high advertising noise, a wide and dispersed audience, competition from consumer goods ads undermines the role and influence of advertising on book viability: ads often are perceived passively or go unnoticed.
Highlights
Analysis of book advertising practice has showed that book advertising is the bestseller
its advertising aims at the formation of long-term market response
The author has found that the structure of advertising
Summary
Straipsnyje vertinama reklamos ir knygų verslo sąveika: analizuojamas požiūris į reklamą leidybos moksliniuose tyrimuose ir praktinėje veikloje, nagrinėjami rinkos bruožai, formuojantys knygų reklamos komunikaciją, tiriamas knygų reklamos poveikis sociokultūriniu lygmeniu, aptariama reklamos situacija kitose šalyse. Pavyzdžiui, Jungtinės Karalystės leidyklos „Penguin Books“ atstovas teigia, kad ši leidykla rinkodarai išleidžia palyginti mažai; tai išlaidos, skirtos jau žinantiems apie knygą pirkėjams pasiekti [41], taigi reklamą kaip komunikacijos priemonę renkasi įmonės, norinčios išplėsti rinkos dalį, pritraukti daugiau skaitytojų. Kad leidėjai retai naudoja reklamą kaip komunikacijos priemonę, parodo ir tikslinės rinkos ribotumą, menkesnę šalies kultūrinių poreikių įvairovę, knygų verslo uždarumą bendroje prekių rinkoje. Informacijos turinys, kurį pateikia leidykla ir periodiniai leidiniai, sutampa – pagal pateikimo formą pranešimai apie naujas knygas ar leidyklų organizuojamus renginius galėtų būti priskirti kontroliuojamo turinio informacijai, nes kaip tik šis turinys ir priartina informaciją apie knygas prie reklamos. Populiarindamas leidyklos knygas, informuodamas apie naujienas ir dažnai įtikindamas pirkti, yra viena efektyviausių tiesioginės knygų verslo rinkodaros formų, tačiau neretai tuos pačius veiksmus galima priskirti ir tiesioginio pardavimo skatinimui, ir tiesioginio atsako reklamai [9, 82–85]
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
