Public Relations and the Fundraising professional in the Cultural Heritage Industry: a study of Spain and Mexico / Las relaciones públicas y el profesional de la captación de fondos en la industria del patrimonio cultural: un estudio de España y México

Abstract

Abstract The present research aims to understand the current situation of strategic communication and public relations applied in the professional field of fundraising in the cultural heritage environment. It observes the current patterns used in the sector to obtain and generate long-term sustainable funding, through the stimulation of investors and International Cooperation projects from the European Union in line with UNESCO. Two international case studies are compared: Spain and Mexico, through the selection of territorial samples in Malaga and San Luis Potosi. The methodology used is based on a combination of in-depth interviews with key informants and content analysis. In the first instance, the degree of application of communication and public relations tools for strategic purposes to directly attract economic resources to the management of cultural heritage (tangible and intangible) in the region is studied. In line with the results obtained, the current parameters and key indicators of the profile of the fundraising professional in public and private cultural management are presented. Keywords : Sustainability, fundraising, public relations, heritage management; local development. Resumen La presente investigacion tiene como objetivo conocer la situacion actual de la comunicacion estrategica y relaciones publicas aplicadas en el ambito profesional de la captacion de fondos en el entorno del patrimonio cultural. Se observan los patrones actuales empleados en el sector para obtener y generar financiacion sostenible a largo plazo, mediante el estimulo de inversores y proyectos de Cooperacion Internacional provenientes de la Union Europea en consonancia con la UNESCO. Se comparan dos casos de estudio internacionales: Espana y Mexico, a traves de la seleccion de muestras territoriales en Malaga y en San Luis Potosi. La metodologica empleada se basa en la combinacion de entrevistas en profundidad con informantes clave y analisis de contenido. Se estudia en primera instancia el grado de aplicacion de herramientas de comunicacion y relaciones publicas con fines estrategicos para atraer de forma directa recursos economicos a la gestion del patrimonio cultural (tangible e intangible) de la region. En linea con los resultados obtenidos se presentan los parametros actuales e indicadores clave del perfil del profesional del fundraising en la gestion cultural publica y privada. Palabras clave: sostenibilidad, fundraising, relaciones publicas, gestion patrimonial, desarrollo local.