Notoriedad de marca: una propuesta para la Comunidad Intermunicipal de Beiras y Serra da Estrela

Abstract

La notoriedad es uno de los principales criterios necesarios en una estrategia, que pretende promover la reputación institucional de una organización, con el fin de alcanzar una imagen positiva entre las audiencias y, en consecuencia, reinvertir ese capital en el logro de sus objetivos organizacionales. El objetivo de este artículo es presentar una propuesta de estrategia de comunicación específica para revertir el bajo índice de notoriedad de la Comunidad Intermunicipal de Beiras y Serra da Estrela (CIMBSE), fundamentada en los resultados del análisis de contenido de las noticias en línea de los medios de comunicación de los 15 municipios que conforman el territorio en cuestión. Los resultados indican que las actividades en el eje "Patrimonio cultural" son las que tienen más probabilidades de hacer llegar mensajes a la mayor cantidad de personas interesadas; y con la mayor posibilidad de generar recuerdos de marca asociados positivos en los públicos, factor fundamental para que la notoriedad se asocie a una imagen institucional positiva.